【心情】 致那些年还能免费看球的岁月

2018-12-17 10:51:47

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从2007年天盛公司开通英超收费频道,到2017年PPTV聚力体育斥重金集齐五大联赛,中国球迷到底有没有接受“看球收费”?


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2007年,习惯了免费看球的中国球迷遇上天盛公司。当时,以5000万美元拿下2007-2010年内地英超转播版权的天盛,做出了首次冲击球迷消费习惯的实验——付费看球。而订阅价格也是贵得惊人,单月188元,包赛季1880元。


此举一出,很快便遭受球迷们的反对,铺天盖地的质疑与谩骂随之而来。


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面对如此局面,天盛表示不care,并向大众表示家庭月收入5000元以上的观众群才是他们的目标群体。这样正面刚球迷,天盛可以说一点不显怂,期间也赢得了一批支持者。


只不过,还不到三年,“盛气凌人”的天盛便在与绝大多数球迷的斗争中败下阵来。据报道,天盛在运行两年后,年均收入还不到投入的三分之一。直到2009年,英超重新在全国范围内回归免费时代。


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紧接着2010年,新英体育与英超联盟签约,拿下了2010-2013赛季中国大陆和澳门的独家版权。有了天盛的前车之鉴,这一次新英体育的运营则是聪明了许多。在这期间,新英与全国多家单位进行合作,并让英超重新回到电视平台免费播出,实现了英超的全媒体传播。


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2012年,新英体育续约2013-2019赛季英超独家转播权。一年后的2013年,新英体育宣布在中国大陆推行付费观赛模式,并且推出了按场收费、死忠通以及全季通结合的灵活模式。


除此之外,相比天盛只是进行比赛直播的转播,新英还为球迷准备了专家、多语言解说,这一系列的增值服务为新英留住了大批观众。据报道,新英体育在2015的利润达到1.74亿元。


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2015年, PPTV聚力获得2015-2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权。为了争取更多中国观众,PPTV聚力与西甲采取了这些措施:


协商修改联赛重点场次的开球时间,以方便中国球迷更好的观看直播;在解说、画质、流畅度及专业度方面发力,为广大球迷奉献上国内最优质的西甲直播服务,并在发布会现场与央视著名解说申方剑签约;将西甲直播信号比上赛季再提前5秒;运用PPTV体育全网独有的LIBERO战术分析系统。


当然,这一切都是基于收费的情况,PPTV聚力的西甲会员首月需付费18元,次月续费33元,如果是死忠通则是118元一年。


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2016年,乐视体育宣布从体奥动力手中以27亿元,签下中超联赛未来两年的新媒体平台独家版权。这一年,乐视体育被业内称为国内体育媒体版权的集大成者。


回想一下,小编曾经每月花49元购买的乐视超级体育会员,能够看中超、意甲、法甲、J联赛等等赛事,还全部是超高清画质的,不得不说还是划算的。只可惜,2017年乐视因为“资金链断裂”的问题,慢慢消失在公众之野。


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2017年,PPTV聚力体育集齐欧洲五大联赛全部版权。从2015年拿下西甲全媒体独家版权的两年后,PPTV聚力终于实现“大满贯”。


至此,大家应该都感受到了“看球收费”正在成为不可逆的趋势。无论转播版权攥在谁的手中,从前的这份“免费午餐”俨然慢慢消失。


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而作为消费者的中国球迷,他们真的发自内心接受了付费模式吗?如果非要一个答案,那我认为球迷们是随着时间不得不顺应。论接受程度,与天盛时期相比应该是上涨了许多,而这也跟各大厂商越来越注重球迷服务息息相关。


从前大家为什么强烈反对?无非是价格过高,服务不到位,球迷也不是傻子,人家就不想掏钱。如今,资本要想赚球迷的钱,就得拿出诚意,多为球迷考虑。


从资本这些年在体育产业上投得越来越多的情况来看,球迷的付费市场一定是存在并可观的,但要想从中获取更多,各大厂商还需要在培养球迷付费意愿上下更大功夫。


与“看球收费”相似的例子,在中国还有“听歌收费”。往前数10年,谁会想到现在听首歌还要付钱?就在前几年,听歌收费这个概念被提出来后, 还有人坚信这在中国走不通,现在结果如何?你我都很清楚。所以,让我们静待“看球收费”的发展……



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